国内日化市场格局正在悄然发生变化。就在外资日化企业积极向低端产品扩展时，不少国内企业开始积蓄力量向中高端市场挺进。

　 　目前，在国产化妆品传统名牌中，隆力奇、丁家宜在竞争中已站稳市场，新兴的国产品牌在竞争中找准自己的定位，六神、黛妃、自然堂等品牌正逐步发展壮大。 上海家化(29.67,-0.78,-2.56%)集团旗下的个人护理品牌“佰草集”异军突起，以独特的定位和销售方式在2008年创下了销售额突破4亿 元的业绩。该品牌目前已经成功进入全球高档化妆品零售商丝芙兰的销售渠道，将在欧洲近300家门店销售。

　　国产化妆品针对不同的消费人 群，在产品研发上更注重功能性。我国传统的中草药中，有些药材成分具有良好的保健、养护作用，一些化妆品品牌在新品研发上，其配方中添加了从中草药纯植物 中提取的精华元素，起到润肤、养颜、防皱、护发等独特的效果。佰草集把中草药与现代生物技术的******成果有机融合形成独特的配方，成为一枝独秀的产品，得到 消费者的认可。同样突出“草本概念”特色的还有同仁堂(20.75,-0.29,-1.38%)、索芙特(6.52,0.06,0.93%)、美加净、娇 兰佳人等品牌。

　　把市场重心放在二、三线城市及农村市场发展，是多数国产化妆品企业实施的市场战略。由国家统计局发布的今年前三季度国民 经济运行数据显示：我国城市消费品零售额同比增长14.8％，县及县以下消费品零售额同比增长16.0％，表明国内市场销售平稳较快增长，县及县级以下增 长快于城市。对此，上海家化联合股份有限公司董事总经理曲建宁说，在拥有8亿人口的农村市场中，即使每个人只增加10元用于化妆品的消费，数量也十分惊 人。